매주 목요일, ab180 디자인팀에서 지난 한 주 간의 Ad Tech/UX/GUI/BX 관련 크고 작은 이슈, 포스팅, 컬럼 등을 모아 디자인 트렌드 리포트를 발행합니다.


Ad Tech

애드테크 산업, 투명성 부족 현상 해결 필요

프로그래매틱 바잉의 절차상 투명성 부족은 항상 문제점으로 지적되어 왔음. 프로그래매틱 바잉 프로세스를 단순화하여 대행사의 커미션을 줄이고 광고비 지불의 투명성을 담보해야 함. 대행사는 보통 DSP에서 10~15%의 수수료로 미디어를 구매하는데, 노출 수에 비례한 정액 요금 지불은 불합리하며 이를 SSP와 DSP를 결합한 모델로 해결해야할 것
by Diane Harding @exchangewire.com

구글은 당신의 오프라인 구매까지 모니터링 한다

구글은 사용자의 구매행동을 모니터링하고 타게팅 광고 로직을 고도화함으로써 매년 수십억 달러의 수익을 거두고, 그 효과가 광고주에게 입증되면서 디지털 광고 비용은 계속 증가하는 중. 일각에서 구글이 이러한 구매행동 트래킹 시스템 작동 방식을 공개하지 않아 사생활을 침해할 수 있다는 우려의 시선이 있으나 구글은 이러한 개인정보보호 문제를 해결하려 암호화 기술 개발에 보다 집중한다고. 구글은 또한 2014년도 부터 사용자의 위치 정보를 활용하여 구글 검색광고를 통한 오프라인 구매 정보를 트래킹하고, 구글 지도에는 사용자 주변의 로컬 광고를 노출하고 있음. 페이스북도 작년에 이와 유사한 오프라인 구매 트래킹 기능을 릴리즈 했는데, 해당 광고를 본 사용자의 위치 정보를 트래킹하여 실제로 그 위치에 도달했는지 트래킹하는 방식으로 작동함
by Maya Kosof @vanityfair.com

트위터, 매출 증진 위해 애드테크 전문가 기용

비디오 애드테크 BrightRoll COO, Alphabet 근무 이력이 있는 Bruce Falck를수익개발 제품팀 헤드로 기용했는데 이는 트위터의 타게팅 광고 도구 개발 시도라해석됨. 더불어 개인정보보호 정책을 업데이트할 예정으로 프로필과 활동 정보를 사용자의 관심 분야 파악에 활용할 예정
by investopedia @investopedia.com

말레이시아 통신그룹 Axiata, 호주 애드테크 스타트업 Unlocked에 3천7백만 달러 투자

미국, 영국 등에서 통신사가 잠금해제 화면에 광고를 게재하고 보조금을 지급하는 플랫폼을 제공할 예정. 또한 트위터 아태지역 사장을 영입하여 아시아 사업 확장 계획을 밝힘. 이번 투자로 향후 6개월 간 직원 수를 40% 늘리고 기술 추가 연구 개발을 통해 파트너십을 강화할 계획
by Paul Smith @afr.com

TVSquared, 650만 달러 투자 유치

TVSquared는 에딘버러, 런던, 뉴욕 및 LA에 지사를 두고 55개 국에 500개 이상의 브랜드, 에이전시 및 네트워크 고객사를 보유한 TV 광고 트래킹 회사. 자사 서비스로 광고주는 자신의 브랜드가 전 세계에서 어떤 식으로 광고가 송출되고 있는지 세부 세그먼트까지 파악할 수 있음

by Emily Spaven @techcitynews.com

모바일 광고 플랫폼 탭티카, 인스타그램 애드테크 파트너로 선정

글로벌 엔드투엔드 모바일 광고 플랫폼 기업 탭티카가 인스타그램 파트너 프로그램에 애드테크 전문가로 공식 선정됨. 인스타그램 파트너는 기술 우수성을 검증 받은 개발자와 협력사를 발굴해 인스타그램에서 고품질의 광고 캠페인을 위한 프로그램으로, 파트너로 선정되면 인스타그램의 광고 기술을 활용할 수 있는 다양한 혜택이 제공됨
by 강석오 기자 @datanet.co.kr


UX

효율적인 UX가 항상 좋은 것만은 아니다

'효율성'이라는 단어는 서비스 개선의 핵심이나 브랜딩 구축에는 장애물이 될 수 있음. 경쟁 중인 서비스들이 각자 향상된 UX로 시장에서 기술이나 기능적인 차별점이 없어지는 추세에서 브랜드 자산의 중요성이 상대적으로 커지고 있음. 물론 '구매'라는 매출과 연관된 과업 프로세스의 빠른 진행은 필요하나, 이를 빨리 마치고 서비스에서 벗어나게끔 하는 프로세스는 오히려 서비스 브랜드 구축에 악영향. 서비스에 보다 오래 머물 수 있도록 하는 ‘긍정적 마찰’이 필요함

by Nick Hammond @econsultancy.com

구글 VR Daydream, UX 개선

VR은 모바일일 탈착, PC 로드 이슈, 배터리 부족 등의 하드웨어적인 불편함이 있음. 구글의 VR 하드웨어인 Daydream은 몇 초 안에 로드할 수 있는 빠른 속도가 기술적 장점으로, 이번 릴리즈에서 홈화면을 거치지 않고 다음 앱을 실행하거나 캐스트 기능으로 다른 유저에게 화면을 공유, 모바일의 알림 확인, 다양한 웹페이지 서핑을 할 수 있는 등 사용성이 개선됨

by Mark Wilson @fastcodesign.com


GUI

서비스들에서 사용자의 행동 흐름을 영상으로 보여주는 서비스, UI Movement

특정 서비스에서 사용자의 행동 흐름을 영상과 디스크립션으로 아카이빙한 서비스로 단순 GUI 스타일만이 아니라 실제 사용 화면에서의 유저 플로우를 함께 살펴볼 수 있음
@uimovement.com


BX

브랜딩 리뉴얼 비교 서비스 소개

산업 카테고리별 기업들의 로고 리뉴얼을 한 눈에 전/후로 비교할수 있으며, 해당 브랜드의 상세한 아이덴티티 시스템을 살펴보고 투표와 코멘트 등을 공유할 수 있는 서비스
@underconsideration.com

유투브, 자체 디스플레이 서체 'Youtube Sans' 개발

유투브 UX팀과 SAFFRON 에이전시가 공동 개발한 유투브 산스를 디스플레이 서체로써 서비스 내 타이틀 GUI에 적용할 예정. 유투브의 브랜드 심볼인 재생 마크를 글꼴세트에 추가했다는 점이 특징
@saffron-consultants.com