페이스북에서 보여지는 도달율은 항상 정확한 것일까요?
지난 여름 페이스북이 비디오 광고 효과를 잘못 계산했다고 발표한 이후부터 계속 광고 효과 논란의 중심이 되고 있습니다. Wall Street Journal에 따르면, 평균적으로 비디오 광고를 보는 시간의 80% 가량을 과대추정 했다고 발표하며 논란을 불러 일으켰습니다. 이러한 논란이...
유입경로분석(Attribution Analytics)을 통해 무엇을 할 수 있을까요?
마케팅은 "매출증대"라는 목표를 가질 수 있습니다. 매출 중대를 위해 유료광고를 집행하기도 하고, 자체 블로그 및 페이스북 등의 owned channel을 운영하기도 하며, 프로모션을 집행하기도 하는 등 다양한 마케팅 방법(marketing mix)를 사용합니다. 그렇다면 내 서비스/...
숫자와 데이터는 과연 가치중립적일까요?
일반적으로, 숫자와 논리로 나타나는 데이터분석, 통계, 알고리즘은 가치중립적일 것이라고 생각합니다. 특히 어떤 주장을 뒷받침할 경우, 그러한 숫자들은 주장을 강화하는 객관적 자료로 쉽게 쓰입니다. 더불어, 단순히 숫자를 나열하는 것 이후의 데이터 수집과 분석의 목적은 궁극적으로 해당 데이터...
애플 앱스토어의 광고 플랫폼화
지난 6월 13일 WWDC에서 애플은 앱스토어에 대해 큰 3가지의 변화가 있을 것이라고 발표했습니다. 앱 리뷰 시간의 변화 앱 수익분배 구조의 변화 앱 검색광고의 추가 이 중에서 3번째, 앱 검색광고 (Paid Search)는 이번 가을부터 시작될 것이라고...
UTM 코드의 생성과 적용
저번 글에서는 UTM 코드가 가지는 중요성과, 그 각각의 파라미터들이 어떠한 속성을 지니며 어떻게 활용되는 것이 좋은지를 살펴보았습니다. 이번 글에서는 이렇게 트래킹에 있어서 중요한 UTM 코드를 마케터 입장에서 어떻게 생성하는지를 살펴보고, 이와 관련하여 실무자 입장에서의 몇가지 팁을...
UTM 코드 뜯어보기
마케터들에게 있어 Google Analytics는 매우 각광을 받고 있는 툴입니다. GA는 설치하기 간단하며, 다각적인 분석을 가능하게 해주어 마케터의 전략 수립에 도움을 줍니다. 그 중에서도 특히 유입경로 분석에 있어 GA는 탁월한 강점을 갖습니다. GA 사용이 증가함에 따라, GA에서...
네이버 검색 광고 서비스 전면 개편과 그 데이터 분석에서의 함의
2016년 7월 1일 네이버 검색 광고 서비스가 전면 개편되었습니다. 네이버 검색 광고 서비스는 오늘날 네이버의 매출 증대에 핵심적인 기여를 하고 있는데요, 7월 1일 출시된 네이버의 새로운 광고 시스템의 주요 내용과 그 데이터 분석에서의 함의에 대해서 간단히...
구글애널리틱스 (Google Analytics)가 모바일에서 정확하지 않은 이유
웹 상에서 구글애널리틱스, Google Analytics (GA) 는 무료로 제공되는 툴로는 믿기 힘들만큼 훌륭한 웹 분석을 제공해왔습니다. 그에 따라 온라인 마케팅 성과분석의 경우 GA가 폭발적인 인기를 얻으며 성장해 왔습니다. 그러나 온라인 마케팅의 트렌드가 웹으로부터 모바일, 앱 중심으로...
안드로이드 설치 트래킹하고 설치 유입경로 분석하기
들어가기 전에 본 가이드는 자체적으로 안드로이드 설치를 트래킹하거나 설치 유입경로를 분석해보고 싶은 개발자들에게 좋은 가이드입니다. 현재 구글은 referrer 방식으로 모바일에서 구글 플레이스토어를 통해 이뤄진 앱 설치에 대해서 웹에서 앱으로 파라미터를 전달받을 수 있도록 하고 있습니다. referrer...