Inside Airbridge
Fraud Validation Rules를 소개합니다
February 28, 2020
By
Jaemoon Lee

에어브릿지(Airbridge)에서 트래킹한 Touchpoint와 Conversion에 대한 Fraud 룰을 설정할 수 있는 Fraud Validation Rules 기능이 추가되었습니다!

Fraud Validation Rules은 Touchpoint와 Conversion에 대해서 원하시는 Fraud 조건을 설정하고 그에 따른 처리 방법을 설정할 수 있는 기능으로, Fraud Validation Rules 기능을 통해 유료 광고 집행 시 고객사 내부 기준에 부합하지 않는 Touchpoint와 Conversion 기준을 정하고 해당 기준에 해당하는 Touchpoint와 Conversion은 기여시키되 포스트백을 전송하지 않거나 애초에 기여를 시키지 않는 등 매월 정산 시마다 발생하는 추가적인 Fraud Deduction 작업 공수를 줄이고 Fraud로 의심되는 광고 성과에 대한 광고비 지출을 막는 데 활용하실 수 있습니다.

Fraud Validation Rules은 크게 Touchpoint에 대한 설정과 Conversion에 대한 설정으로 나눌 수 있으며, 개별 Fraud 룰은 독립적으로 적용되며, Touchpoint와 Conversion이 Fraud로 분류될 시 설정한 룰에 따라 Attribution 여부가 결정됩니다.

Fraud Validation Rules은 에어브릿지 대시보드 내 [Management] > [Fraud Validation Rules] 에서 설정하실수 있으며, Rule 설정 및 수정 완료 후 해당 설정이 실제 서비스에 반영되기까지는 약 10~15분 정도가 소요됩니다.

또한 Fraud Validation Rules 설정 내역도 다른 기능들과 마찬가지로 'Activity History' 메뉴에 기록되어 확인 가능합니다.

광고비 정산에 영향을 줄 수 있는 기능인만큼 반드시 Fraud Validation Rules 설정 내역에 대해서는 대행사 및 매체 측과 사전 협의 후 광고 캠페인을 진행하시기 바랍니다.

Touchpoint Fraud Validation Rules

Fraud Validation Rules로 설정할 수 있는 조건

  • Lag Time : Touchpoint와 Install이 발생한 시간의 차이(Lag time)을 이용해, 설정된 기준 이하 또는 이상의 시간차를 갖는 Touchpoint를 Fraud로 분류합니다. Fraud Lag Time 룰은 Click과 Impression에 대해 독립적으로 설정할 수 있습니다.
  • Frequency Capping : 설정된 시간 동안 기준치 이상의 Touchpoint가 발생할 경우, 기준치를 넘는 Touchpoint를 Fraud로 분류합니다.
  • Blacklisting IP : Touchpoint가 발생한 국가 IP 값을 기준으로 Fraud 여부를 판단합니다. 타겟 이외의 국가에서 발생한 Touchpoint와 서버에서 발생한 Touchpoint를 제외 처리할 수 있습니다.

Fraud Validation Rules에 따른 처리 방법

  • Fraud로 표기 (Mark as a fraud) : Fraudulent Touchpoint 로 Tagging, 정상 Touchpoint 들과 동일하게 Attribution 후보에 오를 수 있으며 기여된 경우 해당 이벤트를 Postback으로 전송합니다.
  • Postback 미전송 (Disable Postback) : Fraudulent Touchpoint 로 Tagging, 정상 Touchpoint 들과 동일하게 Attribution 후보에 오를 수 있으나 기여가 되더라도 해당 이벤트를 Postback으로 전송하지는 않습니다.
  • Attribution 제외 (Disable Attribution) : Fraudulent Touchpoint 로 Tagging, 해당 Touchpoint는 Attribution 후보에서 제외 됩니다.

Conversion Fraud Validation Rules

Fraud Validation Rules로 설정할 수 있는 조건

  • Conversion Traffic : Conversion이 발생한 모바일 디바이스 정보(OS Version, Language, Country, Network Carrier 등)를 기준으로 Fraud 여부를 판단합니다.

Fraud Validation Rules에 따른 처리 방법

  • Fraud로 표기 (Mark as a fraud) : Fraudulent Conversion 으로 Tagging, 정상 Conversion들과 동일하게 Attribution과 Postback 전송 처리됩니다.
  • Postback 미전송 (Disabled Postback) : Fraudulent Conversion 으로 Tagging, Attribution은 정상 Conversion과 동일하기 이뤄지나 Postback을 전송하진 않습니다.
  • Attribution 제외 (Disabled Attribution) : Fraudulent Conversion 으로 Tagging, Attribution에서 "Unattributed"로 처리됩니다.

Fraud Validation Rules 기능과 관련하여 궁금한 점이 있으신 고객사께서는 담당 CSM에게 연락 부탁드리겠습니다.

전세계 마케터와 함께 하세요
에어브릿지가 전하는 최신 팁과 트렌드를 만나보세요.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Check out our all-in-one package that fits every stage of your growth.
Jaemoon Lee
Marketing Team Lead
Jaemoon Lee is Marketing Team Lead at Airbridge.
전세계 마케터와 함께 하세요
에어브릿지가 전하는 최신 팁과 트렌드를 가장 먼저 만나보세요.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

모바일 앱 성장의 시작

데이터 수집부터 광고 채널 성과 측정, 분석까지
에어브릿지에서 빠르고 정확하게
전세계 마케터 2만명과 함께하세요.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.